文创十年：丰富人民精神生活，推进文化自信自强

党的十八大以来，我国文化产业发展迅速，行业布局日趋完善、规模日趋壮大，显现出以文化文物单位为龙头、以区域板块为格局、以行业集群为纽带、以知识产权为核心竞争力的综合态势。“作为正在迅速崛起和蓬勃发展的新兴业态，文创不仅满足了我国社会各界文化需要和广大民众精神需求，还让优秀文化资源实现了多途径、多维价值的转化，更成为了新时代突出的人文亮点和重要的经济支点。”西北师范大学旅游学院硕士生导师、中国文化管理协会专业委员会副会长孙小荣表示，十年来，中国文创实现了跨越式发展。

在稳固发展中构筑行业体系

在政策支持下取得卓越成就

十年来，越来越多的文博机构立足自身文化内涵，以创新为手段，将带有自身文化特色的元素融入新研发的文创产品之中。

中国国家博物馆里，一件镌刻着“长乐未央”的汉代瓦当，被设计成银质镀金的“人气”红手绳，一年内售出近两万条。甘肃省博物馆的文创玩偶“马踏飞燕”也在近期红遍网络，产品在甘肃省博物馆的淘宝旗舰店，月销量超过1.5万件。南京博物院更是积极探索文创产品开发模式，牵头组建了“江苏省博物馆商店联盟”，并注册“博苏堂”品牌。

为了鼓励文创产品开发与经营，引导文化企业和旅游企业创新商业模式和营销方式，不断拓展文创行业的发展空间，十年来，国务院相继出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等文件，从多个方面对文化创意产品开发作出部署。文化和旅游部等部门出台《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》，与中央宣传部等八部门印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，进一步完善文化创意产品开发保障措施，推进文化和旅游深度融合。

在政策加持下，各地文创领域有了大幅发展，在产品体系、综合效益、开发能力等方面实现全方位提升。四川省文物局发布的报告显示，2021年四川省文创收入突破1亿元大关。广东全省博物馆去年开发文创产品2305款，实现文创产品收入3993.39万元。河南博物院积极推进知识产权保护工作，申请商标保护文创品牌，搭建河南博物院文创基地，积极参与数字版权保护的规范制定，推进文创领域数字化发展。

“文化和旅游部通过一系列鼓励、扶持政策，让整个文创行业形成了较为完整的结构体系，同时也为优质文创产品的可持续推陈出新营造了良好的竞争氛围，有力满足了市场对优质文创产品的需求，调动了全国争相研发文创产品的积极性和主动创造性。”孙小荣认为。

在跨界融合中促进创新发展

在时代背景下助力乡村振兴

十年来，中国文创积极探索、主动创新，在跨界融合中拥抱新领域，文化和科技的融合将文创推向数字新阶段，形成“文创+”的新兴业态，全面推动文创工作高质量发展。

以文博为例，新兴技术提供了新的文创手段和思路。2019年，金沙遗址博物馆率先与中国移动等机构合作，首次将5G传输、4K高清画面和VR技术相结合，远程体验博物馆之夜的诗歌与情怀。2022年服贸会上，中国农业博物馆发布“农博文创·艺术品风扇车”，通过数字文创藏品，生动形象地阐述农耕文化的知识，讲述文物背后的故事。“数字技术让文物不会褪色，且清晰度大幅提高。数字技术还可以通过视频，让文物‘复活’，与当下互动。”中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为，科技大大丰富了文创的形态，提升了用户体验。未来，随着数字技术的迅猛发展，人工智能、云计算等优势将更加突显，虚拟场景也将深度融入现实生活，为文创产品的多元化呈现和体验带来更多惊喜。

博物馆作为积极探索文创领域的文化单位之一，正在日益融入社会发展，促进文旅融合，助力乡村振兴。根据文化和旅游部数据中心测算，2019年，全国5535家博物馆共带动旅游收入约324亿元、对GDP的综合贡献为539.46亿元，且带动直接就业岗位约1.5万个、间接就业岗位近2.7万个。

为推进文化与旅游深度融合，发挥文创赋能乡村振兴的优势作用，文化和旅游部开展“创意下乡”试点工作，引导和整合社会力量发挥文化创意优势，促进乡村旅游发展。在“创意下乡”工作的带动下，文化创意成为发展乡村旅游、助力乡村振兴新的密码，不断解锁出多元的文旅融合模式。西江千户苗寨将苗族刺绣、银饰锻造、蜡染制作等苗族传统非遗技艺与现代审美样式相结合，开发出了众多文化旅游产品。福建省屏南县依托古村落生态以及文化生态，积极开展油画创作与当地传统村落文化的融合，进行专业绘画教学，培养农民画家，推动了传统村落的保护与修复、文化的传承与特色表达。河南省开封市余店村基于自身民俗特色，建设主题旅游村，并对当地民俗文化进行创意开发，打造出乡村特色文创空间，实现文旅融合发展新局面。

卜希霆说：“乡村特色文化是亟待挖掘的文化宝藏，充分挖掘乡村特色文化，融入现代新技术新需求，以新艺术形态展示、重新定义和发现传统文化的价值，是实现乡村振兴的重要路径。”

在国际传播中彰显文化实力

在深入挖掘下提升文化自信

党的十八大以来，习近平总书记以高瞻远瞩的战略眼光、深沉坚定的文化自信，就推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展提出一系列新思想、新观点、新论断，强调中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，必须结合新的时代条件传承和弘扬好。

十年来，通过文化创意进行创造性转化和创新性发展，传统文化实现了在当代的使用以及传播、传承价值。2022年春节期间，文化和旅游部举办“佳节好物 一起过节——中国文化创意产品新春推广活动”，通过全球网络直播、社交短视频分享等方式，开展具有体验感、互动性和分享特色的春节特色文创产品盲盒体验活动。通过世界各地友人打开盲盒，制作、使用、鉴赏中国文化创意产品，有情景、有温度地讲述中国优秀传统文化。2021年初，三星堆的再次发掘惊艳世界，文物转化开发的系列文创产品，链接起全球的情感共鸣，海外网友也从“云参观”参与到“云购物”中。文创产品成为提炼展示中华文明精神标识和文化精髓、增强中华文明传播力影响力的重要载体。

在新时代的背景下，越来越多优秀传统文化需要依托文创产品赓续传承与发展，文化创意肩负着提升国家文化软实力的发展重任。孙小荣说：“文创是对当地文化的挖掘、提炼、研发和转化，而这一过程本身就是对地方文化自信的激活和重塑。”在他看来，文创未来要大胆创新，要追求“传统元素”与“现代审美”的巧妙结合，同时在文化元素的提取、创意研发的策划，以及产品的功能与艺术审美的结合等方面，讲究“分众审美”的表达。

文创产品正日益成为新时代弘扬社会主义核心价值观、发展社会主义先进文化、弘扬革命文化、传承中华优秀传统文化的重要载体，推动实现文创点亮美好生活、文创赋能经济社会、文创讲述中国故事。孙小荣认为，未来，中国文旅也要实现“中国式现代化”，输出更多能够展现中国文化独特魅力的优质文化产品，吸引更多的世界游客来亲身体验和发现“美丽中国”，以文旅市场的互通互联、合作与交流，搭建起“讲好中国故事，传播好中国声音”的情感纽带和畅通渠道。

来源：中国文化报

实习记者：张欣

图片：卢旭