尤其是政府工作报告当中提到，要挖掘文旅消费潜力，加快文旅文创融合，可以说这为我们今后工作指明了方向、注入了动力。”1月29日，河南省人大代表、镇平县玉神工艺品有限公司总设计师、总经理刘晓强在接受大河财立方记者采访时表示。
【大河财立方 记者 唐朝金 实习生 蓝晓宇 文 马腾飞 摄影】“政府工作报告很务实、接地气、暖人心。尤其是政府工作报告当中提到，要挖掘文旅消费潜力，加快文旅文创融合，可以说这为我们今后工作指明了方向、注入了动力。”1月29日，河南省人大代表、镇平县玉神工艺品有限公司总设计师、总经理刘晓强在接受大河财立方记者采访时表示。
建议传统手工艺在文旅文创融合战略中发挥重要作用
作为一名来自“中华玉都”镇平县的人大代表，刘晓强今年关注的方向是传统手工艺如何在文旅文创融合中，发挥更大的作用。
在刘晓强看来，河南省地处中原，是中华文明的发源地之一。自古以来，河南就有着完整而发达的传统手工技艺，它们涵盖了中原人民生产、生活的各个方面。几千年来，一代代传统手工艺传承人传薪播火，承递梦想，让中华文明在历史长河中得以延续和繁荣。他们的努力付出令人敬佩，值得传颂。
由于传统手工艺长期根植于民间，传统性、个体性、单一性和手工制作性很强，缺乏时代气息和融入当代生活的主动意识。
针对这些问题，尤其是在当下加快文旅文创融合的背景下，如何更大程度地发挥传统手工艺的作用，刘晓强建议：
第一，加强传统手工艺人才能力提升，培育文化创意人才。通过对现有传统手工艺人才的提升培训，鼓励青年、大学生参与手工文创等方式，使传统手工艺人才变文化创意人才，使学院设计人才关注手工艺行业，助力培育文旅文创产业综合型人才。
第二，树立品牌意识，打造中原手工艺IP。在长期发展中，行业一直缺乏品牌塑造和投入。应树立工艺美术大师工匠品牌意识，强化互联网思维，通过网络流量引入，打造诸多独具特色的文化IP和网红打卡地，使中原手工艺在文旅文创融合发展战略中发挥积极作用。
第三，发挥工匠精神，创作现代生活美学产品。在文旅和文创融合的产业化过程中，优秀的美学产品是产业发展的根基之一。从目前情况来看，传统手工艺应紧跟时代要求，坚持发挥工匠精神，将非遗与现代时尚相融合，在坚守传承的基础上进行创新，从而实现技艺融入文创，文创赋能技艺。
第四，注重参与体验，创新文旅新业态。传统手工艺的生存土壤主要是乡村，未来的田园乡村是文旅的广阔天地。河南省在发展文旅新业态时，应注重与传统手工艺相结合，引入游客沉浸式参与体验，形成文旅消费新场景。
“传统手工艺蕴含特有的民族情感，承载着中华民族美好的记忆，只要坚持守正创新，必将成为我省文化产业发展中的特色和亮点，在文旅文创融合发展战略中发挥重要作用。”刘晓强表示。
镇平玉雕产业应瞄准这两个方向发力
近年来，素有“中华玉都”的河南省镇平县坚定不移把玉产业作为强县富民产业常抓不懈，实施“玉+”战略，发展新型业态，打造特色品牌，拉长产业链条，大力推进产旅融合。镇平玉雕先后被列入“国家级非物质遗产保护名录”“国家传统工艺振兴目录”，镇平县因玉也先后获得了“国家级文化产业示范基地”“全国最具特色劳务品牌”“全国特色产业百佳县（玉文化产业）”等重量级荣誉称号。镇平玉文化产业的特色呈现出历史最久、规模最大、种类最全、人才最多、链条最齐、电商最活跃的特点。
据了解，目前镇平县玉雕加工遍布全县16个乡镇100多个行政村，玉雕专业户近1.5
万户，拥有大型玉雕专业市场10个，各类玉雕精品门店、摊位3万多个，县内外从业人员达40万人，成为强县富民的大产业。
需要注意的是，尽管近年来镇平玉雕产业发展迅猛，尤其网络直播兴起之后，镇平玉雕更是迎来发展大机遇。然而，由于玉雕加工形式的多样性以及自发性，导致对玉器产业无法形成有效的标准。这也就造成普通消费者“观赏者众、下手者寡”的局面。
对此，身兼南阳镇平县宝玉石协会秘书长的刘晓强建议，镇平玉雕产业的未来方向，要瞄准“艺术典藏品”和“时尚消费饰品”两个方向发力。
其中，在艺术典藏方面，应参照大师名作的模式。“在制作方面，由大师亲自设计、亲自雕刻，并要求纯手工技艺，主打的就是纯手工非遗路线。这样的产品因大师亲工、产品稀缺、产品文化内涵丰富、艺术价值和收藏价值高，并且多为稀缺的孤品，所以产品的销售应主要走艺术品拍卖等高端路线。”刘晓强说。
而对普通消费者，刘晓强则建议镇平玉雕应该走“时尚消费饰品”模式。
“相较于‘艺术典藏品’的稀缺，主要面对收藏市场，‘时尚消费品’则主要面对普通消费者。时尚消费类的玉雕产品，可以初稿由国家级或省级大师负责设计，之后在获得大师授权之后，走工业化雕刻路径，通过专卖店或互联网直播，大批量出货。”刘晓强表示。
在刘晓强看来，镇平玉雕只有坚持高端的“艺术典藏”模式和平民化的“时尚消费饰品”并重，打造出“镇平玉雕的金六福”，才能真正扩大镇平玉雕的影响力，从而让普通消费者“想买”“敢买”，最终带动镇平玉雕产业的高质量发展。
